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车市走衰 自主品牌跟进官降

来源:中国汽车工业信息网 编辑:王水仙 时间:2015-08-31 10:04:02

河南汽车在线如果说上汽乘用车上半年的"官降"是凑了合资品牌官降的热闹。那么,自下半年以来,诸如奇瑞、江淮、长城等自主品牌的降价,则真正拉开了自主品牌"官降"的大幕。

    今年年初,上海大众面对国内市场高喊"''价''给你,我愿意",率先拉开了合资品牌官降的序幕,之后长安福特和北京现代迅速跟进。在合资品牌大张旗鼓"官降"的同时,上汽乘用车在今年四月份宣布旗下荣威、MG两个品牌官降,涉及荣威名爵旗下6个车系29款车型,幅度范围在6000到20100元之间。

    如果说上汽乘用车上半年的"官降"是凑了合资品牌官降的热闹。那么,自下半年以来,诸如奇瑞、江淮、长城等自主品牌的降价,则真正拉开了自主品牌"官降"的大幕。

    长城率先出击,先发制人

    6月6日,长城哈佛宣布"官降",率先开启自主品牌"官降"模式。

    官方消息称:从6月19至9月30日,费者购买哈弗H6运动版可享受6000元的价格优惠,购买哈弗H2全系车型可以享受5000元的价格优惠。除此之外,消费者在置换这两款车型时候还将额外多享受1000每辆的置换补贴。

    一直以来,长城哈佛SUV系列在自主品牌市场上有着不错的表现,此次宣布"官降"的哈佛系列也是平日里鲜有优惠的热销车型。

    有分析人士认为,长城此次的高调"官降",一方面是为了提高客户"满意度"而做出的一种"姿态";另一方面,则意欲进一步扩大"市场版图"。

    同时也反映了SUV市场也面临市场遇冷带来的压力。

    奇瑞跟进,主销车型降价争市场

    7月9日,奇瑞汽车宣布,启动奇瑞瑞虎3和瑞虎5全系"全额免税"的"官降"行动,除了"赠送全额购置税"的优惠外,以置换或金融贷款的方式购买以上两款车型,可以获得价值3000元的补贴优惠。

    同时,从8月开始到年底,奇瑞汽车旗下风云2官方降价8600元、仅4.29万元起,加上节能惠民补贴,风云2的起售价最低仅3.99万元。

    奇瑞的"官降"策略与长城如出一辙,即通过主销车型的降价,以期迅速达到较高的市场占有率。

    江淮:另辟蹊径,结合网络销售创新"官降"模式

    近期,江淮和悦A30在2015年度中国CRC张掖站赛事中再度夺得冠军,成为在CRC赛场上唯一实现"八连冠"的队伍。借此事件,江淮汽车官方于7月26日推出"冠军官降8折起售"限时限量抢购活动,开启网络营销创新模式。

    具体"官降"内容为:8月到10月期间,由和悦A30领衔,包括全新和悦、瑞风M2在内的全系轿车进行让利。其中和悦A30价格降至4.99万元,瑞风M21.5MT舒适版降幅最高达17000元。另外,所有官降车型都享受"发动机、变速箱、车身"升级"5年20万公里质保"。

    与长城、奇瑞的官降策略不同的是,江淮的此次官降主推相对滞销的轿车产品,同时开创了网络销售模式。有分析人士认为,江淮的用意是想通过关注度较高的"官降"和创新的网络销售模式,来共同打来轿车局面,提升综合实力。看来,江淮的"官降",意义深远呐。

    观致:以推出低配为名的"官降"

    8月19日,观致汽车宣布,观致3轿车和五门版车型均增配两款入门级车型,分别为1.6L手动智尚版和1.6L自动智享版,售价分别为10.88万元和12.99万元。

    一向主打高端紧凑型车市场的观致,终于扛不住巨额的亏损和销售业绩的黯淡,以推出低配车为名向市场做出了妥协。

    今年1-7月份,观致汽车的累计销量达到6944辆。低配车型推出后,观致的今年销量目标被提升至20000台以上。在紧凑型车市场整体萎缩的大环境下,观致以推出低配车为名的降价,能否赢得消费者的青睐?我们拭目以待。

    金杯:阁瑞斯降价迎来更高性价比

    近日,华晨金杯官方宣布,对旗下阁瑞斯2.4L系列车型进行官方降价,最高降幅达2.4万元,从而使得价格调整后的车型售价变为12.38-14.18万元。

    华晨阁瑞斯原型车为丰田格兰维亚车型,拥有纯正的丰田血统。自上市以来,月销量曾突破5000辆,今年下半年销量有所下滑。此次官方宣布降价,进一步提高了该车的性价比,相信对销量提升会有所帮助。

本文网址:http://puyang.autohenan.com/news/1508/512724.html

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